هوية العلامة التجارية والخبرة
يجب أن يتم التعرف على علامتك التجارية على صفحتك الرئيسية قبل أن يقرأ الزائر كل شيء.
الصفحة الرئيسية الجيدة لا تجمع بين الشعار والألوان والمنتجات. إنه يترجم الوعد إلى تجربة: ما تبيعه، ولمن، ولماذا يختلف نهجك، وما هو الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك.
العلامة التجارية ليست مرئية فقط
فهو يجمع بين موقعك وشخصيتك ومستوى السعر الخاص بك ونبرة صوتك وأدلتك وجودة خدمتك. يجب أن تجعل الصفحة الرئيسية هذه المجموعة ملحوظة على الفور.
اختبار الخمس ثواني
يجب أن يكون الزائر الجديد قادرًا على القول ما تقترحه، لمن هو ولماذا يجب أن يستمر. إذا تم فهم الحالة المزاجية فقط، فيجب تعزيز الرسالة.
قبل تصميم الصفحة: حدد قاعدة العلامة التجارية
هدف الأولوية الخاص بك
وصف احتياجاتهم ومستوى معرفتهم واعتراضاتهم والمعايير التي توجه قرارهم.
وعدك
صياغة النتيجة الرئيسية التي يمكن أن يتوقعها العميل بكلمات بسيطة ومحددة.
فرقك
حدد ما هو متميز حقًا: الاختيار أو الطريقة أو التصنيع أو الخبرة أو السرعة أو الخدمة أو التخصيص.
شخصيتك
اختر ثلاث صفات إرشادية، على سبيل المثال دافئة ودقيقة وحديثة. سوف يقومون بتوجيه النصوص والمرئيات.
مستوى النطاق الخاص بك
يجب أن تدعم الوتيرة والصور وكثافة المعلومات والأدلة السعر والتوقعات المرتبطة به.
الإجراء ذو الأولوية الخاص بك
اكتشف مجموعة أو احجز أو اطلب عرض أسعار أو اشترِ: يجب أن تؤدي الصفحة إلى هدف رئيسي.
هيكل الصفحة الرئيسية في 8 أقسام
البطل: الوعد الرئيسي
اجمع بين عنوان صريح وربح ومرئي تمثيلي وزر موجه نحو الخطوة التالية. تجنب الشعارات التي لا تصف العرض.
معايير الثقة الفورية
قدم ثلاث أو أربع حجج قصيرة: التصنيع أو التسليم أو الدعم أو الضمان أو الخبرة.
إدخالات للعروض
مباشرة إلى الفئات أو الخدمات أو المنتجات ذات الأولوية ذات العناوين المفهومة والصور المتسقة.
منتج أو خدمة مميزة
اعرض أفضل ما يمثل خبرتك، مصحوبًا لسبب واضح لاختيارها.
التاريخ والطريقة
اشرح بإيجاز الأصل أو العملية أو الاعتقاد الذي يعطي معنى للعلامة التجارية. إظهار العناصر الحقيقية.
شهادة
يجب أن تؤكد المراجعات أو النتائج أو المتاجر التي تم إنشاؤها أو الأرقام أو الصحافة أو الشهادات الوعد.
الردود على الاعتراضات
التسليم أو الإرجاع أو المواعيد النهائية أو التشغيل أو الدعم: التعامل مع الترددات قبل أن تمنع الإجراء.
الدعوة النهائية للعمل
إعادة صياغة المنفعة واقتراح إجراءات واضحة تتوافق مع المستوى المتوقع للالتزام.
ترجمة شخصية العلامة التجارية إلى قرارات مرئية
| البعد | سؤال لطرحه | التطبيق الرئيسي |
|---|---|---|
| الألوان | ما هي المشاعر وما هو مستوى النطاق؟ | لوحة محدودة وتباينات يمكن الوصول إليها ولون عمل ثابت |
| الطباعة | هل العلامة التجارية معبرة أم رصينة أم تقنية؟ | خط عنوان وخط قراءة، تسلسل هرمي مستقر |
| الصور الفوتوغرافية | ما الذي يجب أن نشعر به أو نثبته؟ | الإضاءة والتأطير والديكورات والتنقيح في اتجاه مشترك |
| الأشكال | هل الشخصية لطيفة أم منظمة أم ديناميكية؟ | الأشعة والإطارات والأيقونات والأزرار المستخدمة بانتظام |
| تباعد | هل يجب أن ننقل الطاقة أم الصفاء؟ | إيقاع متكيف، بدون فراغ زخرفي يبعد المعلومات |
| حركة | هل تساعد الرسوم المتحركة في الفهم؟ | انتقالات سرية وليس على حساب السرعة أبدًا |
تكييف المحتوى مع نوع العلامة التجارية
ماركة متميزة
اختيار التحرير والصور التفصيلية والدراية والخدمة والأدلة لتبرير القيمة.
علامة تجارية يسهل الوصول إليها
رسالة مباشرة، وأرباح سريعة، واختيار موجه، وسعر قابل للقراءة، وتجربة بسيطة بدون مصطلحات.
العلامة التجارية الحرفية
الأشخاص والإيماءات والمواد والأصل والمسلسلات الصغيرة والقصة الحقيقية في قلب الصفحة.
العلامة التجارية المتخصصة
الطريقة ومعايير الاختيار والعروض التوضيحية والمقارنات والمحتوى التعليمي للطمأنينة.
العلامة التجارية الملتزمة
التزامات دقيقة وأدلة قابلة للقياس وإمكانية التتبع والتفسير الصادق للحدود.
ماركة جريئة
صوت مميز ومرئيات قوية، مع الحفاظ على التنقل المألوف وسهولة القراءة المثالية.
الأخطاء التي تطمس صورة العلامة التجارية
التناقض
- أنماط التصوير الفوتوغرافي المختلطة
- الكثير من الألوان والطباعة
- نغمة مختلفة من قسم إلى قسم
- أزرار بدون قاعدة مشتركة
الديكور بدون استراتيجية
- بطل جميل ولكن رسالة غير دقيقة
- الرسوم المتحركة التي تبطئ القراءة
- تمت إضافة الأقسام بدون هدف
- الاتجاهات المنسوخة دون الارتباط بالهدف
صفحة تتمحور حول الشركة
- "نحن" قبل احتياجات العميل
- قصة طويلة قبل العرض
- القيم المعلنة ولكن لم يتم إثباتها
- مصطلحات داخلية غير مفهومة
مهنة تجارية ضعيفة
- هناك الكثير من الدعوات المتنافسة للعمل
- الفئات يصعب تحديدها
- تم وضع الأدلة في وقت متأخر جدا
- نسخة الجوال غير الهرمية
قائمة التحقق من الاتساق قبل النشر
الأسئلة المتداولة
هل يجب عرض جميع المنتجات على الصفحة الرئيسية؟
رقم تساعد المجموعة القصيرة في توجيه أولويات العلامة التجارية والتعبير عنها. يظل الكتالوج الكامل متاحًا من خلال المجموعات.
هل يجب أن يكون الشعار كبيرًا جدًا؟
لا. يعتمد التعرف على الاتساق العام أكثر من حجم الشعار. يجب أن يكون الشعار مرئيًا دون تقليل المساحة المفيدة.
هل يمكنك متابعة الاتجاهات مع الحفاظ على هويتك؟
نعم، إذا كان الاتجاه يحسن الاستخدام ويظل متوافقًا مع موضعك. لا تستبدل الرموز الأساسية الخاصة بك بكل منتج جديد.
كيف تعرف ما إذا كانت الصفحة تتطابق حقًا مع العلامة التجارية؟
قارنه بموقعك، واختبره مع الأشخاص الذين لا يعرفون الشركة ولاحظ الرحلات في البيانات.
متى يجب إعادة بناء الصفحة الرئيسية بالكامل؟
تكون إعادة التصميم ذات صلة عندما لا يتمكن الهيكل والمحتوى والاتجاه المرئي من دعم العرض الحالي. وإلا فإن التحسينات المستهدفة قد تكون كافية.
تستحق علامتك التجارية صفحة رئيسية تشبهها وأدلة
حول هويتك إلى تجربة واضحة ومتسقة ومقنعة
قم بتحليل رسالتك وبنيتك ومحتواك ورحلتك عبر الهاتف المحمول.
